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互聯網化是家裝企業的必由之路

發表時間:2020-06-26 00:00

互聯網的飛速發展改變了人們的信息獲取方式、娛樂、生活方式,各行各業都不可避免的受到互聯網的沖擊,從而改變自身發展邏輯。 家裝行業也亦是如此。2010年開始家裝市場逐漸互聯網化,2014年互聯網家裝概念正式推出,2015年互聯網家裝如火如荼,各路資本殺入,互聯網家裝企業不斷涌現,堪稱互聯網家裝元年。喧囂過后,雖然資本開始冷靜,行業開始進入沉寂期,但是互聯網家裝帶來的沖擊和影響無法抹滅,互聯網對家裝行業的入侵已經在行業各方面凸顯影響。變化已來,避無可避!在時代變革的洪流沖擊下,原本就生存困難的中小家裝企業路在何方,去哪尋找后的“諾亞方舟”?

家裝互聯網化是時代的必然

互聯網化是這個時代的整體基調,時至今日各行各業或多或少都有被互聯網改造?;ヂ摼W行業的核心是打破信息不對稱和去中間環節。從中間環節過多的零售,到信息存在大量不對稱的金融,都在過去幾年被互聯網顛覆,同樣存在信息不對稱和中間環節的家裝行業,被互聯網改造也是必然:

1) 用戶痛點太明顯。傳統裝修就是一個反欺騙的過程,信息不對稱非常嚴重,必須經常和工長、施工隊討價還價,還包括建材城和建材商戶。中間環節也過多,建材采購中從廠家到建材城再到裝修隊。大部分用戶還要每天監督,體驗很差。信息透明、去中間化,是用戶的呼聲,也是互聯網改造家裝行業的核心。

2) 互聯網改變了消費者的消費習慣?;ヂ摼W時代的消費者尤其是年輕人已經習慣從線上獲取信息,購買產品并分享評價。即使是家裝產品,越來越多的消費者也傾向于從網購渠道采購。具備網絡消費習慣的80、90后已成為家裝消費主力軍,相對標準化的互聯網家裝更受他們青睞,可以省時省力省錢。

3) 家裝是家居消費乃至家庭消費的重要場景和入口,而且單客戶價值大,ARPU很高。對于獲取家庭用戶,家裝的入口價值很大。即使家裝行業不自我變革,也會被相關行業甚至其他行業跨界過來“打劫”,搶占入口和流量。

傳統家裝巨頭積極布局互聯網

互聯網的沖擊使得裝修價格越來越透明,信息越來越對稱,客戶選擇也更加簡單便捷,裝修成本在下降,裝修體驗則大幅提高。面對互聯網家裝的沖擊和競爭,很多傳統家裝巨頭的選擇是擁抱變化,“與狼共舞”,開始布局家裝電商領域,搶灘互聯網家裝市場。

傳統的家裝企業在互聯網的浪潮之下,轉型升級是必經之路,它們要打行業保衛戰,未來這場線上與線下、互聯網與傳統的pk勢必愈演愈烈。

因時因勢而變,是企業走向自由之路

互聯網時代帶來互聯互通,分享經濟、眾籌、眾包等新商業模式的出現,無不說明了一點。在互聯網時代,孤膽英雄、單打獨斗已成為過去的傳說,依托平臺、背靠大樹才是現時的生存之道。


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